меню

Как выбрать фотографа отеля, чтобы фото действительно повышали заполняемость?

Вкладывать деньги в фотосъёмку отеля стоит только если вы уверены, что фотографии будут не просто красивыми, но и продающими. Не все фотографы, даже те, кто специализируется на отелях, умеют создавать именно продающие снимки.

В этой статье мы расскажем:
  • Как отличить профессионала от любителя.
  • Какие ошибки чаще всего допускают при выборе фотографа отеля.
  • Как составить ТЗ на фотосъемку, чтобы получить максимум результата.
Вот вопросы для фотографа, ответы на которые помогут вам отличить любителя от профи:
  • Вы пользуетесь штативом?
  • Сделаете нам креативные фото номеров?
  • Покажите 2-3 съёмки целиком.

Кроме того, вот информацию, которая нужна для создания продающих фотографий. Если фотограф не уточняет это, до начала съёмки - скорее всего это фотограф который не сможет создать продающие фото вашего отеля. Возможно они будет красивыми, но не рассчитанными на ваш сегмент.
  • Выяснение сегмента отеля (портрет основного гостя отеля).
  • Техническое задание на работы.
  • Референсы.
Выбор фотографа для фотосъемки отеля - задача, требующая внимательного подхода и тщательного анализа. Качественные фотографии играют ключевую роль в маркетинге и продвижении отеля, влияя на первые впечатления потенциальных гостей. Вот основные шаги и рекомендации, которые помогут вам выбрать подходящего фотографа для вашего отеля.
1. Составьте ТЗ на работы
Прежде чем начать поиск фотографа, важно четко определить, какие цели вы хотите достичь с помощью фотосессии. Составьте техническое задание (ТЗ), в котором укажите:
  • Какие зоны и объекты отеля должны быть запечатлены (номера, лобби, рестораны, бассейн, СПА и т.д.).
  • Стили фотографий (интерьеры, экстерьеры, lifestyle-снимки с гостями и персоналом).
  • Особенности и уникальные черты отеля, которые нужно подчеркнуть.
  • Ценности, которые важны для ваших гостей (уют, роскошь, комфорт, экологичность и т.д.).
2. Определитесь с качеством (поищите референсы)
Проанализируйте работы других фотографов и выберите примеры, которые соответствуют вашим ожиданиям. Референсы помогут вам и фотографу понять, какого качества и стиля фотографии вы ожидаете. Обратите внимание на:
  • Качество фотографий: резкость, освещение, цветопередача.
  • Стилизацию и креативный подход.
  • Умение передать атмосферу и настроение места.
3. Разошлите запрос 3-6 подходящим фотографам
Свяжитесь с 3-6 фотографами, которые соответствуют вашим требованиям, и попросите их показать 2-3 съёмки, похожие на ваш отель, целиком, а не готовое портфолио. Это даст вам представление о том, как фотограф работает с проектами, схожими с вашим, и как он справляется с различными условиями съемки.
4. Поищите отзывы или спросите в чатах у коллег
Ищите отзывы предыдущих клиентов на специализированных платформах, таких как Yelp, TripAdvisor, а также на сайте самого фотографа. Спросите в профессиональных чатах и форумах, работал ли кто-то из ваших коллег с этим фотографом. Это поможет вам получить более объективную оценку его профессионализма и надежности.
5. Запросите возможность бесплатной пробной съемки
Если у вас есть возможность, запросите у фотографа бесплатную пробную съемку. Это поможет вам оценить его работу в реальных условиях и понять, насколько он подходит для вашего отеля. На пробной съемке обращайте внимание на:
  • Умение работать с пространством и освещением.
  • Креативный подход к съемке и предложению идей.
  • Способность адаптироваться к изменяющимся условиям и находить решения в нестандартных ситуациях.
6. Обсудите детали работы
После того, как вы сузили список потенциальных кандидатов, свяжитесь с ними и обсудите детали предстоящей фотосессии:
  • Объем работы: количество фотографий, которые нужно сделать, и общее время съемки.
  • Стоимость услуг: узнайте, что входит в стоимость, есть ли дополнительные расходы.
  • Сроки выполнения: когда будут готовы окончательные фотографии.
  • Технические аспекты: оборудование, которое будет использоваться, необходимость дополнительного освещения и т.д.
7. Проверьте технические навыки
Профессиональный фотограф должен хорошо разбираться в технических аспектах своей работы:
  • Использование различных типов освещения (естественного и искусственного).
  • Обработка фотографий: редактирование, коррекция цвета, ретушь.
  • Умение работать с различными форматами и разрешениями изображений.
8. Договор и авторские права
Обязательно заключите договор, в котором будут прописаны все детали сотрудничества, включая:
  • Объем и стоимость работы.
  • Сроки выполнения.
  • Условия использования и передачи прав на фотографии.
Заключение правильного договора защитит ваши интересы и поможет избежать недоразумений в будущем.
Заключение
  • Выбор фотографа для фотосъемки отеля - это важный шаг, который требует тщательного подхода и анализа. Следуя вышеуказанным рекомендациям, вы сможете найти профессионала, который создаст качественные и привлекательные фотографии, способные подчеркнуть уникальность и привлекательность вашего отеля, привлекая новых гостей и увеличивая вашу прибыль.
История от нашего фотографа:
Приехала в отель, чтобы сделать фото для рекламной брошюры. Отель красивый, ТЗ руководство не готовили и задачи звучала примерно так: "Креативные ракурсы, сочные фото, закаты, привлекательные девушки-модели, активные развлечения", - вот и все, что я получила.
Начали делать ТЗ на работы, но что-то не ладилось. Чувствовала, что не то. С командой начали "копать" подробности и тут нас осенило: основная аудитория отеля - семьи с детьми! А решение о выборе отеля принимает именно жена. Можно только представить насколько будет низкая конверсия рекламы если там будут полуголые красотки. Срочно предлагаем изменить концепцию всей съёмки. Он сначала сомневается, но потом соглашается под давлением здравого смыла.
И вот, на фото уже не томные красотки, а веселые семьи, резвящиеся на пляже, плавающие в бассейне и уплетающие вкусности в ресторане. Результат превзошел все ожидания заказчика! Конверсия в объявлениях взлетела на 21%, отелю даже удалось немного поднял цены, а фотосъемка окупилась за один сезон.
Вывод: ТЗ - наше все! ...а еще опыт, знание целевой аудитории и чуточку креатива)
Основные пункты технического задания для фотографа отеля:

0. Опишите задачу своими словами.
До того как вы прочтёте эту статью - рекомендуем описать задачу своими словами. Без подробностей, просто общее понимание задачи, отвечающее на вопросы: что вы хотите снимать, зачем вам эти фотографии и чего вы ожидаете от финальных фото. Сохраните этот текст и приступайте к созданию ТЗ по нашим рекомендациям.

1. Определите цели и задачи фотосъемки:
  • Для каких целей будут использоваться фотографии?
    (например: Веб-сайт, реклама, брошюры, социальные сети...)
  • Какую целевую аудиторию вы хотите привлечь?
    (Бизнес-туристы, семьи с детьми, пары...)
  • Какие эмоции вы хотите вызвать у потенциальных гостей?
    (Чувство общности или уединения, роскоши...)

2. Опишите объект съемки:
  • Какие помещения и территории отеля нужно сфотографировать?
    (Номера, холлы, рестораны, бассейн, SPA-центр, терраса, панорамные виды)
  • Сколько типов (категорий) номеров нужно отснять? Если дизайн каждого номера уникален - то нужно показывать все номера, даже в рамках одной категории.
  • Какие особенности интерьера и экстерьера нужно подчеркнуть?
    (Стильный дизайн, исторические элементы, красивые пейзажи)
  • Выпишите все отличия от конкурентов, чтобы фотограф обратил на них внимание зрителей.
  • Укажите адрес объекта.
  • Укажите сайт объекта.

3. Сформулируйте технические требования:
  • В каком формате и разрешении должны быть фотографии? (JPEG, RAW, TIFF)
  • Сколько готовых фотографий вам нужно для ваших целей?
  • Нужна ли ретушь и цветокоррекция?
  • В какие сроки вам нужно получить готовые фотографии?

4. Предоставьте референсы:
  • Примеры фотографий, которые вам нравятся (по стилю, цветовой гамме, композиции)
  • Примеры фотографий отелей, которые вам нравятся

5. Согласуйте бюджет и другие условия:
  • Оплата: (Предоплата, постоплата, почасовая оплата)
  • Авторские права: (Кому будут принадлежать права на фотографии)
  • Конфиденциальность: (Можно ли использовать фотографии в портфолио фотографа).

6. Укажите желаемые сроки.
  • Это важная часть ТЗ. Если у вас есть требования по конкретным срокам. Обязательно укажите их. Если конкретных требований нет, то уточняйте их у фотографа.
  • Укажите желаемые даты съёмки.
  • Если есть критический срок получения готовых фотографий - обязательно укажите это.
  • Через какой период, после завершения съёмки, вам нужно получить фотографии.

7. Договор.
  • Если вам нужен договор - уточните есть ли у вас готовый шаблон или вы предпочитаете рассмотреть шаблон исполнителя.
  • Потребуются ли акты?
  • Оплата нал\безнал?

8. Подготовка.
Укажите в ТЗ есть ли у вас опыт работы с фотографами и отелей и готовы ли вы самостоятельно подготовить отель к фотосъёмке или вам потребуется помощь фотографа.
* можете воспользоваться нашей инструкцией по подготовке отеля к фотосъёмке: arhfotostudio.ru/podgotovka_otela_k_foto

Качественное ТЗ способно не только существенно повысить конверсию рекламы, но и научить лучше понимать желания своих гостей. Вот соответствующая история от собственника исторического отеля.
Для тех, кто сомневается что может создать качественное тех задание на фотосъёмку отеля мы создали специальную анкету: arhfotostudio.ru/tz. Заполните е её мы поможем вам сделать качественное ТЗ бесплатно.
команда АрхФото
История от нашего заказчика:
Отель – моя душа. Каждый винтик, каждая ручка, каждый виток лепнины – я вложил в него всю душу. И вот, пришло время обновить фотографии после реставрации. Я сам встретил Анатолия и с энтузиазмом начал ему рассказывать, какие ракурсы выбрать, как показать красоту старинных деталей... Но он меня ошеломил: "Детали – это прекрасно, но для сайта и соцсетей нужны другие фото. Гости хотят видеть не ручки, а атмосферу. Красивые локации, интересные интерьеры, места для классных селфи..."
Я был возмущен! Неужели он ничего не понимает? Естественно я его чуть не отправил домой, но он предложил компромисс: сделать два вида фото: детальную – для моего архива, и обзорную – для сайта. Я согласился, хотя и не без сомнений. И знаете что? Он был прав!

По итогам съёмки количество бронирований не взлетело до небес, но отзывы... Соцсети, восторженные комментарии, рекомендации друзьям! Люди, вдохновившись фотографиями, приезжали и делились своими впечатлениями. Я думаю, что детали, которые я так хотел показать, не остались незамеченными. Гости, очарованные атмосферой отеля, с удовольствием делились своими впечатлениями, а те самые "ручки" и "мыльницы" стали вишенкой на торте, превзойдя ожидания многих.
Ваша идея сделать несколько "селфи-фотографий" тоже оказалась бесценной. Оказалось, что гости делали селфи именно в тех же местах, которые предложил Анатолий. Съёмка, конечно, вышла немного дороже, но вы подарили мне бесценный опыт и новое видение. Теперь я знаю, каким гости хотят видеть мой отель.
Дополнительные пункты технического задания для фотографа отеля:

Вот ещё несколько пунктов, которые периодически вызывают вопросы в ходе работ.
Рекомендуем учесть это заранее:
  • С кем общаться по документообороту?
  • Обеспечите парковку фотографу?
  • Может ли исполнитель использовать итоговые фото/видео в портфолио? (если нет, то +10% стоимости)
  • Исходники фото потребуются?
  • Доставка документов почтой или курьером?
  • Можете ли вы забронировать номера на время съёмки или придётся подлавливать дни, когда номера свободны и готовы к съёмке?
И ещё пара советов:
  • Чем подробнее вы изложите суть задачи, тем больше шансов, что результат работы фотографа вас порадует.
  • Не бойтесь задавать вопросы и вносить изменения в ТЗ.
  • Обсудите ТЗ с фотографом до начала съемки.

* подробней про сценарий тут: arhfotostudio.ru/zachem-scenariy


Ещё бывают ситуации когда создание ТЗ может сильно сократить стоимость работ :)
История от нашего фотографа:
Утомлённый, но не сломленный предыдущей съёмкой, мчусь на фотосъёмку апарт-отеля у моря. В голове уже вырисовывается план идеальных кадров: 12 типов апартаментов, дополнительные локации – 3 дня плодотворной работы. Встреча с заказчиком, согласование ТЗ. И тут... бац! Оказывается, апартаменты вот-вот претерпят грандиозную реновацию, и их вообще снимать не надо. Снимать нужно только места общественного пользования пока ещё лето, потому что съёмка нужна для рекламной компании, которая будет развёрнута к началу следующего сезона.
План меняется на ходу. Потребуется не больше двух съёмочных дней, и теперь в приоритете закатные виды, веранды, балконы, пляж, места общего пользования – вот новые цели для съёмки. Следующий день ловлю рассветные, закатные лучи солнца и красоту морского пейзажа.
Среди готовых фотографий закат, веранды, балконы, пляж, места общего пользования – всё сияет свежестью и красотой. Зимой апарт-отель будет готов, доснимаем интерьеры и весной можно будет запускать рекламную компанию с летними фотографиями.
В итоге – объект отсняли за 1 день, сократив бюджет почти в 3 раза. У заказчика готовы материалы для подготовки рекламы, а у нас ещё один успешный кейс и история для посиделок в компании.
Поможем с техническим заданием на фотосъёмку отеля бесплатно
У нас большой опыт по созданию качественных ТЗ на фотосъёмку отелей. И мы готовы поделиться шаблонами.

А если сомневаетесь что можете создать качественное задание для фотографа самостоятельно, то мы поможем создать техническое задание для фотографа после заполнения анкеты.